互聯網人口紅利消退，流量獲取成本攀升，廣告轉化難度提高。而逐漸融入數據、技術能力，并且與消費者生活軌跡相銜接的公交廣告，價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睞。在過去幾年中，公交廣告有效拉動線下廣告規模增長。公交廣告誕生于場景之中，并隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡，成為現階段最具營銷價值的場景之一。公交廣告未來的發展變化主要取決于技術的賦能，程序化、LBS和AR三大技術將是未來重要的賦能趨勢。

• 網絡紅利消退，戶外價值再現

市場體系的完善和媒體資源的規?；?，新技術的融入和賦能，近年來一系列的市場環境變化，將進一步帶給戶外廣告創造力的展現形式，彰顯出線下流量的價值。隨著發展的推進，戶外廣告的相關數據維度趨于細化，評估由一開始借助照片和經驗等簡單評估方式，發展到主要依靠第三方監測公司調研的理論評估階段，并正朝著數字化和程序化運用后的精細化評估階段邁進。

早年間，我國公交廣告因受到互聯網沖擊，整體規模在2015-2018年間呈現負增長趨勢，但隨著網絡紅利的消退，從2019年起，公交廣告整體規模將從負增長回復至正增長，且增長率將逐年提升。與其余類別線下廣告因受消費者移動性增加影響而導致受眾流失、市場規模收縮不同，公交廣告場景化和強制性等特征和數字化賦能的增強，使廣告主對其需求不斷增強，成為拉動線下廣告增長情況回暖與持續提升的主力軍。

• 根植生活場景，增長空間猶在

近年來，我國公交廣告受到青睞的主要原因，除了場景在人流量和廣告環境強制性等方面的優勢外，最關鍵還是遵循了城市居民當代“衣食住行工作娛樂”的生活習慣和行為軌跡。未來三年內，公交廣告將繼續保持較高的增長，成為第一大戶外廣告場景。

中國公交廣告市場仍然有較大增量空間，未來發展穩定。一方面是因為交通場所建設和人流量都有著穩定的規劃和控制，且交通場所的商業化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上都不會產生大的變化；另一方面，由于交通場所的公共安全屬性，難以出現通過增加單位場所內的廣告資源類型或數量來實現新的增長。公交設施及線路的新建率的穩定上升，數字技術應用深化，有效地提高了公交廣告的承載量和利潤空間，而這也是公交廣告市場當前乃至未來發展最重要的推動力。

隨著媒介環境和消費者注意力的不斷分散，廣告主已經很難通過單一的渠道或者屏幕實現營銷觸達。因此，廣告主在公交廣告投放過程中，主要會面臨投放價值難以評估、投放策略花費時間精力過長、渠道商務和交易成本過高等困境，因此，結合自身投放數據和經驗的沉淀，搭建出一套個性化的投放模型和渠道資源池顯得尤為重要。將廣告主共性的需求轉化為固定的投放模式，再將差異化的需求按照人群、范圍、場景和創意的決策順序進行快速過濾，將極大提高效率。

• 技術多重賦能，應用持續升級

技術賦能是戶外廣告的關鍵趨勢。如果說生活場景的變遷賦予公交廣告橫向拓展的方向指引，那么技術的應用滲透則是其未來發展趨勢的關鍵，賦予其縱向升級的突破創新。除了廣告內容呈現效果外，公交廣告市場的交易方式、投放過程甚至產業格局都將在技術的推動下出現不同程度的變化創新，而這也是推動公交廣告市場在未來繼續保持高速發展的重要前提，同時也賦予其更多的創新機會和想象空間。也將會吸引各方持續關注和推動其發展和深化。

隨著人們生活水平的提高，公交車對人們來說已經不再是單純的交通工具，它作為廣告信息的載體，具有一定的社會影響力，并朝著多元化的方向發展。各種廣告表現形式的結合形成了別具一格的公交廣告文化。公交廣告不僅從內到外最大限度的利用空間，將信息傳達給受眾，同時也滿足了廣告主的不同需求。

此外，公交廣告是一種流動宣傳，它穿梭于城市的商業旺地、生活社區等人流量聚集處，給產品全方位、全角度的展示機會，特別是當廣告內容與周邊受眾生活需求結合的時候，傳播效果也會成倍增加!