2020年，公交媒體度過了最為艱難的一年。好在，隨著疫情防控以及疫苗接種等政策的相繼出臺和落實，2021年，公交媒體或將迎來逆風翻盤的機遇。作為比較特別的城市廣告形式，公交媒體廣告的高針對性、高矚目性是品牌商和消費者之間建立聯系最有效的媒介之一。因此，2021年公交媒體廣告市場規模仍將保持著非常穩定的增長態勢。

近十年來，互聯網用戶的增長大大放緩，使得流量的增量下降；用戶觸媒渠道碎片化減弱了互聯網廣告的轉化率，使得流量存量的爭奪難度提高。因而，隨著互聯網人口紅利逐漸消退，通過主流媒體獲取優質流量的成本也不斷攀升，廣告轉化難度也有所提高。不過，隨著大數據的逐漸融入、技術能力的不斷提高，并且與消費者生活軌跡相銜接的公交媒體廣告，在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯，獲得廣告主的關注和青睞。

公交媒體廣告一直以來是誕生于生活場景之中的，也隨著場景的延展、創新和更替而改變著發展軌跡。雖然在互聯網高速發展的初期，公交媒體廣告因受到互聯網的沖擊，在網絡廣告崛起的時期內持續低迷，整體規模呈現負增長趨勢，但隨著互聯網廣告規模達到一定瓶頸期，并呈現下滑趨勢時，公交媒體廣告整體規模將從負增長回復至正增長，且增長率將逐年提升。

在各類廣告中，公交媒體廣告的歷史最為悠久，經歷歲月變遷，卻歷久彌新。在未來，公交媒體廣告的增長率將持續提升，公交媒體廣告規模也將維持著較為穩定的增速同步發展，必將成為線下廣告中愈加重要的廣告市場。

作為最早的廣告場景之一，公交媒體廣告的發展也最為穩定。一方面是因為交通于城市的功能性，其場所建設和人流量都有著穩定的規劃和控制，且交通場所的商業化滲透率也較為飽和，因此從供給和需求上未來都將不會產生大的變化，主要增長機會點仍然來自于交通網絡擴張與建設帶來新的資源增長；另一方面，由于交通場所的公共安全屬性，可開發的廣告位形式相對完善，因此難以出現通過增加單位場所內的廣告資源類型或數量來實現新的增長。

近年來，市場體系的完善和媒體資源的規?；?，使自由生長的公交媒體廣告實現了產業化。各階段新技術的不斷融入和賦能，進一步帶給公交媒體廣告越來越具有創造力的展現形式，彰顯出線下流量的價值。

為何公交媒體能夠在疫情影響下的陰霾中，率先抓住機遇，迎來行業新發展？這主要依賴于公交媒體自身獨特的媒體優勢。

總所周知，自改革開放以來，消費市場就已經由賣方市場轉變為了買方市場。因此，消費者的消費心理一直是廣告主研究的重中之重。消費者在不同的場景中的狀態、心情、關注點各有不同，因而會更偏向于對某些類型的服務和產品擁有更深程度的需求。公交媒體廣告可以幫助廣告主根據不同場景中消費者特性與產品的匹配度來有選擇性地投放廣告，與受眾生活節奏配合度好。

隨著時代的變化，消費者的生活習慣時刻都有產生轉變的可能，進而，對某些場景的使用和依賴程度也會改變。公交媒體廣告并不受單一場景和形式的局限，可以隨著場景需求的變動和場景類型的延展，借助著各種形式的媒介而無限延展。公交媒體廣告在場景中的強制展示性增加了對消費者的觸達率和影響力；大面積展示形成的巨大視覺沖擊，也使其在帶給消費者的回憶度上具有優勢。

隨著互聯網的發展，自媒體的興起，直播帶貨等新的獲客模式的出現，未來公交媒體將進一步加快行業整合的步伐，市場份額將更加趨于集中，整合媒體資源及價值已成為公交媒體行業的一個發展方向。媒體的融合發展，來自于時代的快速發展。在互聯網興起的大潮中，網絡已然成為了吸引人眼球的新媒介，順應時代步伐，推動融合發展是新時期媒體發展的必然要求。

品牌運作和深度營銷成為行業發展的著力點。公交媒體廣告業是幫助客戶樹立品牌的，但自身的品牌意識卻不強，大部分還停留在價格戰的淺層次上，加強品牌運作和深度營銷勢在必行。在這個碎片化的信息時代，想要俘獲消費者的心，唯有依靠優質的內容。從消費者角度看，內容能帶來更廣闊的世界，并對消費者世界觀產生影響，從而找到情感和精神的歸屬。從企業角度看，內容營銷已經成為品牌傳播的主戰場，優質內容可以幫助企業更好地傳遞品牌故事，提升傳播效力，助力品牌營銷升級。

短暫瞬間的廣告到達率將有所提高。戶外廣告牌長期處于外部環境，它接觸受眾的時間較長，能全天候、多范圍傳播，但隨著廣告市場的增長，廣告宣傳信息增多，那么多的廣告能被受眾真正關注的少之又少。消費者在新媒體環境中的停留方式、注意力焦點、時間長度等都與在家中不一樣，因此，在廣告創意、廣告內容、傳播方式上滿足消費者＂短暫的關鍵瞬間＂，是公交媒體提升價值的突破口。

公交媒體廣告業加速向二、三線城市同步推進。從快消品、食品和日化主要日常消費品類在不同級別城市的增速來看，這些品類在低線市場的發展速度更是快于一線市場，這些城市無疑未來將發展成為新的消費藍海，由此將激發出旺盛的廣告市場需求。隨著近年來交通基礎設施的完善，令一線城市與二、三線城市間的心理距離正在不斷縮小，文化與消費的流行得以保持同步，從而推動公交媒體廣告的一致。

看過上述內容之后，我們對2021年的公交媒體廣告市場并不悲觀。展望未來，公交媒體發展能持續向好，隨著節后消費市場的回暖，及消費者本身消費潛力的釋放，公交媒體或將成為增長最快的傳播媒介，迎來嶄新的2021年。