廣告的創意是一個廣告活動的靈魂，正是因為有了與眾不同的創意，我們才能欣賞到風格各異的廣告。廣告界的大師伯恩巴克曾經說過":廣告創意是一種活動，它能賦予廣告生命和靈魂?！睂τ谘刍潄y的戶外場景，公交廣告如何能夠瞬間把消費者的注意力吸引過來，取決于設計者的優良創意和策劃。

那么成功的創意公交廣告需要哪些必要條件呢？

以廣告主視角，了解需求

廣告主做廣告無非有以下幾點考慮：一種是想要強化自己企業的形象，并奠定在同類產品中的領導地位的品牌廣告；二是為了把自己企業及其產品的公眾認知度提高；三是為了使企業形象與企業產品的聯系增強。只有明確客戶的市場需求，才能有針對性地進行創意策劃，才能更好地把廣告的訴求主題表現出來。

目前，國內的公交媒體市場運營模式，有的是由媒體方提供設計方案，有的則是由甲方自行設計，但無論哪種，都在一定程度上存在缺陷。有媒體方提供設計方案，更了解媒體優勢、熟悉目標群體，但缺乏對產品的了解以及產品亮點，所以會在產品概念及賣點上功夫不足；而由甲方自行設計，則會由于不了解媒體，畫面展示不充分，影響到產品宣傳。其實早在其他廣告領域，早就出現了由甲方自行組建廣告宣傳部門，自行進行廣告設計及宣傳的現象。但公交媒體不同于其他廣告媒體，媒體大多掌握在公交集團或是媒體運營公司，所以這一現象還比較少，但也為廣大公交媒體人響起了警報。

因此，在公假廣告創意設計時，策劃者要充分了解客戶的市場需求，必要時可以與客戶市場部等部門組成聯合小組，充分溝通，使廣告案例既能充分反映產品信息，又能借助媒體優勢，形成雙贏效果。

以受眾視角，了解市場

所有的創意都是策劃者思想的結晶，單純的比較很難區分出孰優孰劣，但是要時刻牢記廣告創意是為產品所服務的，只有在最短的時間吸引受眾的注意力，引起受眾的共鳴，激發受眾的消費欲望，使產品迅速地被受眾所接受，才能使廣告主獲得回報，才是有價值的廣告創意。所以廣告創意不僅僅是創意人員的天馬行空、曲高和寡，而更應該貼近受眾品味。

市場在發展，客戶在變化。在信息發達的今天，誰能抓住他們，他們就跟隨誰的腳步。作為營銷人，我們要適應主動擁抱這種“受眾滿足”向“受眾分享”的轉變，做“能增值的傳播”。消費者需要的早已不再是滿足了，而是更加注重體驗感和參與感。他們愿意把自己認為好的信息分享給身邊人，愿意為我們代言。

因此，在廣告創意策劃時，要充分考慮消費者心理，既能滿足對產品的了解，更要充分調動消費者的體驗感和參與性，使其在體驗與互動中親近產品，產生消費心理，達成消費交易，更進一步實現二次傳播。

除此之外，創意者還需要具有前瞻性的眼光，并能客觀地分析產品在未來的發展走勢，掌握住市場的脈搏，會給產品注入新的生命力，使產品在未來立于不敗之地。所以創意人員在創作過程中，要不斷地開拓新思維，以給人帶來新的感覺。

廣告畫面創意留白，尋求突破

公交廣告千千萬，但真正給消費者留下深刻印象的卻并不多,要想加深消費者的印象，公交廣告的設計必須能夠引起受眾的注意和興趣，受眾有追求新鮮、獨特的普遍心理，在進行公交廣告創意的時候，應考慮到顧客的這種需求。

公交廣告不同于其他的戶外廣告，因其依托于公交設施或公交巴士，所以在外觀造型上，基本是統一的，因此很難在本身的造型上尋求突破。但方方正正的畫面又太過常見，如何能在外形上稍作改變，吸引人們的眼球呢？特別是當這種獨特造型創意和廣告主題訴求巧妙地結合在一起的時候，達到意向不到的傳播效果時。吸引受眾的注意力，突出產品概念，為城市增加一道風景線，產生廣泛的宣傳效應？

創意留白就是很好的解決辦法。雖然對于公交媒體來說，廣告畫面的尺寸是固定的，甚至可以說是寸土寸金。但也并非是填充的越滿越好，適當地創意留白更能增加廣告畫面的層次感，留給受眾一定的意境體驗。過多的填充畫面不僅不利于產品信息的展示，甚至可能使原本的賣點信息夾雜在無關緊要的畫面里而被忽略掉。另外一定的創意留白，可以是廣告畫面的造型有更多的創意空間，改變以往的方方正正的造型，讓人眼前一亮。

巧妙運用色彩、燈光搭配當

眾所周知，色彩包含感情、喜好、情緒等心理因素,不同的色彩具有不同的含義，因此我們在設計公交廣告時應根據設計對象、目的的不同， 合理地選擇色彩并進行搭配。在為公交廣告選擇顏色時，最好選擇色調和明暗都形成高度反差的顏色，這樣才能使廣告易于辨認。對比色從遠距離觀看效果最佳，對比色一方面相互對抗排斥,另一方面相互襯托，如果配合得當，能產生鮮明、活潑的效果，廣告畫面沖擊力會更加強大并極具個性。

公交廣告中的色彩搭配靈活多變，要根據不同的廣告內容，采用不同的色彩搭配方案，色彩的使用非常神奇，它可以化腐朽為神奇，也可以使廣告效果大打折扣。色彩從視覺給人的沖擊力是最為直接、迅速的，具有先聲奪人的效果。不同色調，有助于烘托廣告主題、加強廣告畫面氣氛的渲染和已經的創造，從而增加廣告的吸引力，引起讀者感情上的共鳴，給人留下深刻的印象，收到較好的廣告效果。

好了，以上就是小編為大家介紹的，關于公交廣告創意策劃的一些小技巧，不知道屏幕前的你了解了么？歡迎下方留言交流！