營銷背景

以圣誕節為契機，以公交為載體，內外兼修，里應外合，創造屬于必勝客的專屬節日。全程直播跟拍，線上線下結合互動，讓巴士媒體吸引更多的年輕受眾，提高社會關注度，刷新品牌認知度，回憶著那難忘的圣誕節。使用各種形式包裝圣誕節，使出各種營銷手段，使得人們獲得更多節日閑聊的談資。

策略與創意

經過的路線是按照必勝客的Logo來制定的；其中游戲活動也有我們企業文化的結合。通過本次活動，展示必勝客在武漢的無處不在，提升品牌影響力和社會認知度。

車身獨特的亮燈設計

車內結合節日主題的裝飾
 

巴士二層設置DJ臺表演區

巴士一層設置就餐、互動區

執行過程

12月7日下午，在漢陽鐘家村公交車站，30多位消費者和媒體朋友們一起登上一輛特殊的雙層巴士--德高巴士協助必勝客為江城消費者打造的首款電音巴士。各類圣誕元素裝飾將車內裝扮成一個炫酷的世界，在巴士第二層，火辣辣音樂讓人情不自禁隨歌而舞，還有新鮮出爐的必勝客小吃散發著誘人的香味……

白天效果

夜晚效果

執行過程——與乘客互動 

小吃任意食：參與活動的乘客，免費食用車上的小吃。

現場DJ：著名DJ在巴士二層為乘客表演，HIGH翻全車。

網紅直播

派發小禮物

激情街舞表演

營銷效果

線上線下多渠道曝光，影響力倍增。

• 網絡上超過1000多篇新聞

• 微信、微博軟文將近20萬閱讀人數

• 電臺、電視等媒體競相報道

• 主流報媒大篇幅報道

獨特的車身設計，吸引大批圍觀市民參加活動。亮眼的造型讓現場市民紛紛用手機拍下活動車轉發。必勝客相關負責人稱：“德高巴士為本次活動打造的首款電音巴士，讓消費者體驗到一個與眾不同的圣誕節。在巴士內舉辦‘必勝客全感官激活圣誕’主題趴，效果非常好?！?/span>

市場反饋

繼必勝客首款電音巴士大獲好評之后，各行業廣告主對巴士媒體的創新給予了很高的評價。

巴士媒體不再是簡單的平面傳播，它更能實現信息承載和傳播的效率最大化，幫助客戶以合理的成本、較快的發布速度、較廣的覆蓋，準確的進行品牌行銷和傳播。

本作品由德高廣告（北京）有限公司武漢分公司提供，此次營銷活動在《2018金巴士公交廣告營銷大獎》營銷類作品評選中獲得銅獎。