2021年7月22日-24日，“2021（第八屆）中國公交廣告趨勢論壇”在珠海市海灣大酒店成功召開。本屆論壇由中國道路運輸協會城市客運分會公交媒體工作部、交通廣告觀察媒體平臺主辦，珠海公交文化傳媒有限公司協辦，北京巴士傳媒股份有限公司、上海公共交通廣告有限公司、深圳公交傳媒有限公司、杭州巴士傳媒集團有限公司、廣州市珍寶廣告有限公司、天津市公交廣告有限公司戰略合作，上海市交通運輸行業協會廣告分會、廣州市廣告行業協會交通分會、浙江省廣告協會公交廣告專業委員會、山東省城市公共交通協會廣告傳媒分會支持，國家廣告研究院提供學術支持。

論壇以“凝智 思變 引領”為主題，通過主旨演講、專場分享、圓桌討論等形式分享了公交媒體領域的技術前沿、發展趨勢、應用案例和解決方案，受到了各界廣泛關注。來自城市公交媒體行業的精英、企業負責人及代表近300余人出席了本屆論壇。

珠海公交集團有限公司董事長蔣模平作了開幕致辭，他在致辭中指出，公交媒體正是這樣一個和群眾密切聯系的媒體，傳媒業是經濟的晴雨表，傳媒人是勇敢的弄潮兒，因“勢”而謀，應“勢”而動，順“勢”而為，借中國公交廣告趨勢論壇的良機，圍繞本屆論壇“凝智·思變·引領” 的主題，迎接時代挑戰，加強融合互通，實現創新高效，增強公交媒體在人民群眾心目中的引導力，影響力和公信力，讓正能量更強勁，主旋律更高昂，為中國現代化新征程和“十四五”規劃貢獻中國公交傳媒人的智慧和力量！他表示，公交廣告趨勢論壇匯聚了業界的決策精英與各方專業人士，以行業頂層的發展視角，圍繞最前端的變化趨勢進行經驗分享與業務探討，為城市公交媒體和經營單位提供了價值觀點，開拓了思路方向，為行業帶來最具前瞻性的理念和指導性建議。

隨后，北京巴士傳媒股份有限公司副總經理/中國道路運輸協會城市客運分會公交媒體工作部秘書長朱凱也做了開幕致辭。他指出，當前正處于經濟“拐點”的關鍵時期，召開此次大會，具有十分重要的意義。并表示工作部將在今后的工作中，圍繞促進行業發展，著力發揮橋梁紐帶和參謀助手兩大作用，以及服務、協調、自律三大職能。拓寬工作思路，拓展服務功能，提高服務水平，提升服務質量。進一步夯實基礎，加強自身組織建設，準確把握行業發展趨勢，堅定發展信心與決心，在危機與變革中鑄造新的競爭優勢，搭建促進行業發展的基礎平臺，實現行業高水平發展。

本次大會還邀請到了交通運輸部科學研究院周康博士，他以《交通強國背景下城市公交場站綜合開發》，與大家一起回顧了目前我國公交場站綜合開發的現狀，及面臨的主要問題。周博士認為，我國公交場站用地規劃性質一般為交通設施用地，屬于劃撥用地，由于我國對劃撥用地使用的限定，綜合開發模式不適宜在傳統的政府劃撥用地上進行開發建設。公共交通和土地利用在規劃時序和內容上協調性不足，缺乏一體化發展的理念和方法，與站點周邊的設施及其他交通方式缺乏有效的銜接。因此，需要完善綜合開發政策，建立健全體制機制，提供場站用地支持，規范政府補貼機制，完善開發技術標準，注重多遠規劃及運作。

深圳公交傳媒有限公司董事長祖太明作了題為《傳統公交媒體企業轉型探索——與國有企業經營者交流 》的主旨發言，分別從傳統戶外媒體產業理解、公司業務改善與轉型努力、當前主要面臨問題與挑戰三個方面，詳細分享了傳統公交媒體在企業轉型方面的探索和努力。

隨后祖太明與廣州公共交通集團廣告傳媒有限公司副總經理劉萬里、廣州珍寶廣告集團有限公司董事總經理趙子謙、珠海公交文化傳媒有限公司總經理吳偉文、雅仕維傳媒集團有限公司創新發展中心總經理/大灣區交通經濟發展研究院總干事郭薇一同，以“大灣區公交媒體聯動互通共繪藍圖”為主題進行了一場精彩的圓桌論壇。大灣區作為我國改革開放的橋頭堡，一直以來因其活躍的市場經濟以及創新的合作模式成為廣大同行爭相學習的目標。作為大灣區內主要的幾家公交媒體經營企業的負責人，他們分別就如何聯動互通共同發展、目前初步合作進展、未來整體規劃等方面做了深度交流。

5G商用的普及，使得大數據時代加速到來。尤其是在疫情期間，出行碼、行程追溯等更是依靠大數據才能夠完成。德高巴士專場分享環節中，德高巴士市場總監金嘉麗以《大數據測量巴士媒體新時代》為主題，做了主旨發言，隨后同德高巴士數字發展經理楊林，通過現場視頻連線的方式與南京德高公交廣告有限公司銷售部總監俞昱一同，以實戰經驗、經典實驗等多種方式，為廣大公交媒體企業提供了一套切實可行的辦法，有效解決了監測難、用戶畫像難捕捉等傳統的營銷痛點，為面臨大數據時代下新的媒體生態，公交媒體如何乘風破浪提供了可能！

杭州巴士專場分享環節中，杭州巴士傳媒集團有限公司總經理孟鑫鵬與杭州巴士傳媒集團有限公司運維中心總監李輝、杭州巴士傳媒集團有限公司市場策劃部總監紀燁分別作了主旨發言。李總指出，公交媒體作為城市戶外景觀打造的參與者、客戶品牌形象樹立的保障者、受眾審美水平提升的傳播者，更應該以卓越的品質輝映城市景觀，以優秀的創意回應受眾審美。在市場運營方面，紀總認為，媒體運營是在廣告營銷中，不斷施加人工干預，以期實現超預期增長的一個過程。她從如何在媒介環境變化中尋出路？怎樣將將熱點事件與公交媒體結合？如何全面操盤“新”公交媒體三個方面，結合杭巴成功的優秀營銷實例，為大家講解了新環境下的公交媒體，究竟該如何運營。

除了公交媒體經營企業外，本屆論壇還特別設置了品牌主專場環節，并邀請到了碧生源媒介總監李彥萍、魯花集團首席品牌官初志恒、北京順鑫鑫源食品集團有限公司品牌營銷中心劉嶺三位品牌主代表，為我們帶來了以《媒體（廣告）投放渠道的選擇與品牌宣傳效果》為主題的專場分享。他們分別就如何選擇推廣渠道呢?在選擇投放渠道的過程中需要考慮哪些因素？互聯網時代下，品牌主在廣告投放渠道上有何變化？等大家關心的問題，以品牌主甲方的視角，為大家一一作了分享和交流。

此外，來自多個公交媒體領域的供應商代表介紹了最先進產品及解決方案。深圳柯賽標識工程有限公司研發中心總監、博士王衛文王總作了以《智慧公交招呼站產品設計與系統實現》為主題的主旨發言。他認為在智慧公交招呼站系統的設計理念上，應以市民及游客的城市物質文化需要為起點，尋求人與自然、人與社會、人與人之間關系的總體性和諧發展。通過軟件、硬件及結構的設計相結合，為人們的快樂出行保駕護航。通過與城市家具的互動，體驗無處不在的城市智能，從而高效地工作，便捷地生活及游玩。

在數據監測方面，此次也設置了北京吾德專場環節，邀請到了北京吾德市場研究有限公司總經理姜楠、 資深戶外媒體人牟郁、 北京吾德市場研究有限公司副總經理張琪作為笛梵放數據監測機構的代表，就目前公交廣告市場呈現兩種趨勢，一.5G等新技術的應用加速了公交媒體的數字化轉型；二.廣告效果難以監測，用戶肖像難以捕捉，以及在大數據背景下，廣告主往往會因為媒體缺乏數據支撐而放棄投放公交媒體，數據如何與公交媒體相互融合，互惠共贏等行業熱點問題以圓桌論壇的形式與大家作了分享。

重慶站臺集團副總經理/天視聯播數字傳媒有限公司董事長張力以及重慶子都科技有限責任公司總經理梅芳琪結合實際案例，介紹了智慧公交站臺的產品及解決方案，并為公交媒體企業的多樣化、智能化發展提出了建議。近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，傳統的公交媒體作為一個精準投放的關鍵流量入口，也不得不面臨著數字化轉型的迫切需要。就公交廣告數字化轉型的方向來看，數字化、數據化、精準化是趨勢，通過技術的手段，包括物聯網、5G、人工智能等實現公交媒體的高階轉型是每一個公交媒體公司繞不過的路徑。

北京天數力嘉顧問咨詢有限公司COO/首席運營官秦川、北京天數力嘉顧問咨詢有限公司CEO/首席執行官潘春蕾、北京天數力嘉顧問咨詢有限公司媒介策略總監劉宇 、和易偉業國際文化傳媒有限公司媒介總監董越以《傳統公交媒體的數字化生存之道》為主題進行了一場精彩的圓桌論壇。分別就行業迭代快，如何提升市場洞察力，找準風口？消費迭代，營銷重構背景下如何通過技術賦能，深度挖掘媒體環境等問題作了闡述和分享。

作為傳統媒體的一員，公交媒體隨著新技術、新設備的不斷投入，無論是車身廣告還是候車亭廣告，在上下刊方面都有了長足的進步，大大縮短了周期時間。浙江聚華科技有限公司副總裁賀磊、金華市巴士廣告有限公司總經理盧旭慶、聯動通達廣告傳媒股份有限公司董事長趙青山、北京沃捷傳媒集團副總裁賈威、義烏恒風傳媒科技有限公司總經理黃曉峰所帶來的專場分享：《公交媒體廣告畫面標準化解決方案給媒體帶來的價值》以實際案例做對比，直觀地為大家展示了公交車身、候車亭在廣告畫面上刊方面存在的問題及解決辦法。

四川博瑞眼界戶外傳媒有限公司董事長兼總經理鄭華 、吉林省宏儒公交廣告有限公司董事長馬艷麗 、哈爾濱魚子醬公交傳媒有限公司總經理王明 、重慶一秒廣告傳媒有限公司副總經理宋燦琳就“共建共享-社會責任與媒體價值”以圓桌論壇的形式，就“如何積極踐行新發展理念，創新合作模式，實現公交共享的行業新環境？企業在面對社會責任和經濟利益兩方面的問題時，如何正確的擔起對社會的責任和義務？怎樣用商業模式去經營公益模式？品牌建設的提升，對于提升公交媒體企業競爭力是否有至關重要的作用？”等相關議題展開了深入的探討和分析。

會議休息期間，廠商展臺成為了來賓與供應商之間互相交流的平臺，熱鬧的氣氛、良好的互動不僅使廠商和企業可以零距離地探討相關問題，也將行業領先的解決方案直觀地展現在企業面前，受到了企業的歡迎。

本屆論壇除了在內容及形式上做了突破和創新外，一如既往地為廣大參會嘉賓呈現了一場專業全面的視聽盛宴。另外還在7月23日晚間，進行了“2021金巴士·公交廣告營銷大獎頒獎盛典”。金巴士·公交廣告營銷大獎評選旨在發掘公交媒體的價值，表彰利用創意與營銷活動達到傳播目的的設計作品以及利用創新思維、創新技術進行營銷的經典案例。通過獎項的評選，促進行業之間的交流學習，同時也為品牌廣告主選擇公交廣告提供重要的參考。本次評選經過初審、以及專家評審，最終評選出獲獎的作品以及企業。全面展示了公交媒體企業在廣告設計、營銷及內容創新等方面取得的豐碩成果，促進公交媒體企業的品牌建設、推動公交媒體行業發展。

一年一度的“2021（第八屆）中國公交廣告趨勢論壇”是我國公交媒體領域規模最大、內容最全面、影響最深遠的年度盛會。從2013年至今，已在天津、深圳、 重慶、青島、呼和浩特、貴陽、西寧等城市舉辦多屆，成為各公交媒體企業重點關注的專業大會，并獲得了公交媒體經營企業、供應商以及業界人士的一致好評。作為會議的主辦方，中國道路運輸協會城市客運分會公交媒體工作部以及交通廣告觀察媒體平臺也將一如既往地為企業的信息化建設提供學習和交流的平臺。